Maak van de families van je team merkambassadeurs | Picasita.es
Maak de families van je team ambassadeurs van je merk
Je werknemer brengt 8 uur per dag door op je kantoor. Zijn partner, 0. Zijn moeder, 0. Zijn kinderen, 0. Maar de beslissingen om "te blijven of het bedrijf te verlaten" worden thuis genomen, niet op kantoor. Interne employer branding die de familie van de werknemer negeert, is maar de helft van het werk.
Programma-aanvraag indienen Bekijk bedrijfskraampjesWaarom HRBP's employer branding naar de familie verplaatsen
Tien jaar geleden beperkte interne employer branding zich tot de werknemer: cultuur, voordelen, ruimtes. Vijf jaar geleden begon het persoonlijke ecosysteem erbij te horen: mentale gezondheid, werk-privébalans, zorgbeleid voor familieleden. Nu is er een derde stap: directe gebaren naar de familie van de werknemer.
De logica is simpel: de meeste beslissingen om "een andere baan te zoeken" worden besproken in huiselijke gesprekken. "Ben je niet te gestrest?", "dit bedrijf waardeert je niet", "als je baas je niet feliciteerde toen het kind werd geboren, wat geven ze je dan?". Dat gesprek is wat het behoud doodt, niet de tevredenheidsenquête.
Een gepersonaliseerd cadeau voor de geboorte van de baby, thuisbezorgd, komt in dat gesprek. De partner, de ouders, de schoonouders zien het. Het gesprek verandert. "Kijk wat het bedrijf naar Carlos heeft gestuurd". Die verandering van denkkader heeft meetbare effecten op het verloop na 12-18 maanden.
De kit die het huis van de werknemer binnenkomt
Vier formaten die hebben gewerkt in echte B2B-programma's met verspreide sjablonen:
Gepersonaliseerde babymand
vanaf 70,00 €
Gepersonaliseerd kinderservies 7-delig
vanaf 40,95 €
Set mousseline, gepersonaliseerde speenkoord, bijtring en kam
vanaf 20,00 €
Gepersonaliseerde siliconen slabbetje
vanaf 14,95 €
Mechaniek van het programma voor HRBP
Komt thuis aan
Directe levering aan het huis van de werknemer. De familie opent het pakket, niet het kantoor.
Bevat een kaart van het bedrijf
Kaart ondertekend (kan handgeschreven zijn) door de CEO, manager of het team. De familie ziet de bedrijfsnaam voordat ze het cadeau zien.
De baby gebruikt het elke dag
Slabbetje, servies, dekentje. Het "bedrijfsherinnering" maakt deel uit van de dagelijkse routine van het gezin gedurende 3-4 jaar daadwerkelijk gebruik.
Mond-tot-mond gesprek
De familie vertelt het. Buren, vrienden, andere familieleden. "Carlos’ bedrijf stuurde dit." Organische branding.
Veelgestelde vragen
Hoe meten we de impact van dit soort programma op employer branding?
Drie statistieken: interne eNPS (elke kwartaal meetbaar), retentiepercentage 12-18 maanden na ouderschapsverlof (meetbaar ten opzichte van de basislijn) en aantal referrals van medewerkers die het cadeau ontvingen. De derde is het meest direct: "verzorgde" medewerkers bevelen meer aan.
Werkt het in bedrijven waar de meeste medewerkers nog geen kinderen hebben?
Het werkt vanaf de eerste case omdat het een "zichtbare case" creëert. De eerste geboorte die het bedrijf publiekelijk viert met een kwaliteitsgeschenk stuurt een signaal naar de rest van het team over hoe zij behandeld zullen worden als hun moment komt. Demonstratie-effect.
Hoe past het in een bestaand voordelenprogramma (Cobee, Sodexo, Cobee, Edenred)?
Het is aanvullend. Fiscale voordelen zijn beloning; het geboortecadeau is een emotioneel signaal. Ze concurreren niet: veel B2B-klanten gebruiken beide. Picasita is geen beloningsvoordeel; het is een directe employer branding-actie.
Werken jullie met startups met 30-50 medewerkers?
Ja. Bij minder dan 50 personen heeft het programma nog meer impact omdat elk gebaar zeer zichtbaar is. Standaardtarief gelijk aan grote accounts.
Maken jullie case studies om het geval te ondersteunen bij het personeelscomité?
Ja, we hebben 2 openbare cases (Spaanse technologiebedrijven, 200-500 medewerkers) met geanonimiseerde statistieken over 18 maanden. Vraag ze aan als je ze intern wilt presenteren.
Het employer branding dat bij hen thuis binnenkomt
Als je wilt dat jouw werkgeversmerk de kantooromgeving verlaat en het gezinsleven van je team binnengaat, is dit het gebaar met de beste kosten/impact-verhouding. Laten we 20 minuten praten.
Programma-aanvraag indienen