Proměňte rodiny svého týmu v ambasadory značky | Picasita.es
Proměňte rodiny vašeho týmu v ambasadory vaší značky
Váš zaměstnanec tráví 8 hodin denně ve vaší kanceláři. Jeho partner 0. Jeho matka 0. Jeho děti 0. Ale rozhodnutí „zůstat nebo odejít z firmy“ se rodí doma, ne v kanceláři. Interní employer branding, který ignoruje rodinu zaměstnance, je jen polovina práce.
Požádat o návrh programu Prohlédnout korporátní kojenecké výbavyProč HRBP přesouvají employer branding směrem k rodině
Před 10 lety se interní employer branding omezoval na zaměstnance: kultura, benefity, prostory. Před 5 lety začal zahrnovat osobní ekosystém: duševní pohodu, sladění práce a života, péči o rodinu. Nyní je tu třetí krok: přímé gesta směrem k rodině zaměstnance.
Logika je jednoduchá: většina rozhodnutí „hledat jinou práci“ se rodí v domácích rozhovorech. „Nejsi příliš vystresovaný?“, „tato firma si tě neváží“, „když ti šéf nepogratuloval k narození dítěte, co ti vlastně dávají?“. Tato konverzace zabíjí udržení zaměstnanců, ne průzkum spokojenosti.
Personalizovaný dárek k narození dítěte, zaslaný domů, vstupuje do této konverzace. Partner, rodiče, tchánové to vidí. Konverzace se mění. „Podívej, co poslala firmě Carlosovi.“ Tato změna rámce myšlení má měřitelné dopady za 12-18 měsíců na míru odchodů.
Sada, která vstupuje do domu zaměstnance
Čtyři formáty, které fungovaly v reálných B2B programech s distribuovanými šablonami:
Personalizovaná kojenecká výbava
od 70,00 €
Personalizovaný dětský jídelní set 7 kusů
od 40,95 €
Sada mušelínu, personalizovaný klip na dudlík, kousátko a hřeben
od 20,00 €
Personalizovaný silikonový bryndák
od 14,95 €
Mechanika programu pro HRBP
Doručeno domů
Přímé doručení na adresu zaměstnance. Balíček otevírá rodina, ne kancelář.
Obsahuje kartu firmy
Karta podepsaná (může být ručně psaná) CEO, manažerem nebo týmem. Rodina vidí jméno firmy dříve než dárek.
Miminko to používá každý den
Bryndák, nádobí, dečka. „Vzpomínka na firmu“ vstupuje do rodinné rutiny během 3-4 let skutečného používání.
Ústní doporučení
Rodina to vypráví. Sousedi, přátelé, další příbuzní. „Firma Carlosa mu to poslala.“ Organický branding.
Často kladené otázky
Jak měříme dopad tohoto typu programu na employer branding?
Tři metriky: interní eNPS (měřitelný každé čtvrtletí), míra udržení po 12-18 měsících po rodičovské dovolené (měřitelná vůči výchozí hodnotě) a počet doporučení od zaměstnanců, kteří obdrželi dárek. Třetí je nejpřímější: „pečovaní“ zaměstnanci doporučují více.
Funguje to ve firmách, kde většina týmu ještě nemá děti?
Funguje od prvního případu, protože vytváří „viditelný případ“. První narození, které firma veřejně oslaví kvalitním dárkem, vysílá signál zbytku týmu, jak budou oni sami ošetřeni, až přijde jejich čas. Efekt demonstrace.
Jak to zapadá do již existujícího programu benefitů (Cobee, Sodexo, Cobee, Edenred)?
Je to doplňkové. Daňové výhody jsou odměna; dárek k narození je emocionální signál. Nekonkurují si: mnoho B2B klientů používá obojí. Picasita není odměnitelný benefit; je to přímá akce employer brandingu.
Spolupracujete se startupy s 30-50 zaměstnanci?
Ano. Pod 50 lidí má program ještě větší dopad, protože každé gesto je velmi viditelné. Standardní sazba stejná jako u velkých účtů.
Děláte případové studie k doprovodu případu před personální výbor?
Ano, máme 2 veřejné případy (španělské technologické firmy, 200-500 zaměstnanců) s anonymizovanými metrikami za 18 měsíců. Požádejte je, pokud je potřebujete pro interní prezentaci.
Employer branding, který vstupuje do jejich domova
Pokud chcete, aby vaše zaměstnavatelská značka vyšla z kanceláře a vstoupila do rodinného života vašeho týmu, je to gesto s nejlepší poměrem cena/výkon. Pojďme si promluvit 20 minut.
Požádat o návrh programu